ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์นํ้าตาลทรายที่ใช้บรรจุภัณฑ์ชนิ ดขวด ในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ พฤติกรรมการเลือกซื้อ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และปัจจัยด้านบรรจุภัณฑ์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์นํ้าตาลทรายที่ใช้บรรจุภัณฑ์ชนิดขวด ในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร ผลการศึกษาพบว่า 1) ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ไม่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์นํ้าตาลทรายที่ใช้บรรจุภัณฑ์ชนิดขวด 2) พฤติกรรมการเลือกซื้อในด้านความถี่ในการเลือกซื้อนํ้าตาล มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์นํ้าตาลทรายที่ใช้บรรจุภัณฑ์ชนิดขวด อย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 3) ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด ไม่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์นํ้าตาลทรายที่ใช้บรรจุภัณฑ์ชนิดขวด 4) ปัจจัยด้านบรรจุภัณฑ์ประกอบด้วยวัสดุบรรจุภัณฑ์ และคุณลักษณะภายนอกของบรรจุภัณฑ์ มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์นํ้าตาลทรายที่ใช้บรรจุภัณฑ์ชนิดขวด อย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05