การพัฒนาดิจิทัลคอนเทนต์เพื่อประชาสัมพันธ์รายการสดบนแพลตฟอร์มออนไลน์ส านักข่าวไทย Live

การวิจัยครั ้งนี ้มีวัตถุประสงค์เพื ่อ (1) พัฒนาและประเมินคุณภาพของดิจิทัลคอนเทนต์เพื ่อประชาสัมพันธ์ รายการสดบนแพลตฟอร์มออนไลน์สำนักข่าวไทย Live โดยผู ้เชี ่ยวชาญ (2) ประเมินผลการรับรู ้ของกลุ ่มตัวอย่าง และ 3) ประเมินความพึงพอใจของกลุ ่มตัวอย่างที ่มีต่อการพัฒนาดิจิทัลคอนเทนต์เพื ่อประชาสัมพันธ์รายการสด บนแพลตฟอร์มออนไลน์สำนักข่าวไทย Live เครื ่องมือที ่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ 1) ดิจิทัลคอนเทนต์เพื ่อประชาสัมพันธ์ รายการสดบนแพลตฟอร์มออนไลน์สำนักข่าวไทย Live 2) แบบประเมินคุณภาพด้านเนื ้อหาและด้านสื ่อการนำเสนอ 3) แบบประเมินผลการรับรู ้ของกลุ ่มตัวอย่าง และ 4) แบบประเมินความพึงพอใจของกลุ ่มตัวอย่าง กลุ ่มตัวอย่างที ่ใช้ ในการศึกษาครั ้งนี ้ ได้แก่ บุคคลทั ่วไปที ่เข้ามารับชมวิดิโอบนแพลตฟอร์มออนไลน์สำนักข่าวไทย Live ดำเนินการโดยวิธี สุ ่มอย่างง่ายโดยวิธีจับสลากจากบุคคลทั ่วไปที ่เคยชมดิจิทัลคอนเทนต์เพื ่อประชาสัมพันธ์รายการสดบนแพลตฟอร์ม ออนไลน์สำนักข่าวไทย Live และยินดีตอบแบบสอบถาม จำนวน 50 คน ผลการพัฒนาได้ดิจิทัลคอนเทนต์ เพื ่อประชาสัมพันธ์รายการสดบนแพลตฟอร์มออนไลน์สำนักข่าวไทย Live จำนวน 1 คลิป ความยาว 4.46 นาที ผลการประเมินโดยผู ้เชี ่ยวชาญพบว่า มีผลการประเมินคุณภาพด้านเนื ้อหาอยู ่ในระดับดี (𝑥 = 3.92, S.D. = 0.75) ผลการประเมินคุณภาพด้านสื ่อการนำเสนออยู ่ในระดับดี (𝑥 = 3.75, S.D. = 0.69) ผลการประเมินด้านการรับรู ้ ของกลุ ่มตัวอย่างอยู ่ในระดับมากที ่สุด (𝑥 = 4.78, S.D. = 0.47) และผลประเมินความพึงพอใจของกลุ ่มตัวอย่าง อยู ่ในระดับมากที ่สุด (𝑥 = 4.69, S.D. = 0.52) ดังนั ้น ดิจิทัลคอนเทนต์เพื ่อประชาสัมพันธ์รายการสดที ่พัฒนาขึ ้นสามารถ นำไปใช้ได้จริง