การพัฒนาชุดวิดีโอคอนเทนต์เพื่อประชาสัมพันธ์บริการขนส่งเชื่อมต่อสนามบินบนแพลตฟอร์มติ๊กต็อก บริษัท ขนส่ง จำกัด

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) พัฒนาชุดวิดีโอคอนเทนต์เพื่อ
ประชาสัมพันธ์บริการขนส่งเชื่อมต่อสนามบินบนแพลตฟอร์มติ๊กต็อก บริษัท ขนส่ง
จำกัด 2) ประเมินคุณภาพชุดวิดีโอคอนเทนต์ที่พัฒนาขึ้น 3) ประเมินผลการรับรู้ของ
กลุ่มตัวอย่าง และ 4) ประเมินความพึงพอใจของกลุ่มตัวอย่าง เครื่องมือที่ใช้ในการ
วิจัย ได้แก่ 1) วิดีโอคอนเทนต์พื่อประชาสัมพันธ์บริการขนส่งเชื่อมต่อสนามบินบน
แพลตฟอร์มติ๊กต็อก บริษัท ขนส่ง จำกัด 2) แบบประเมินคุณภาพด้านเนื้อหาและ
ด้านสื่อการนำเสนอ 3) แบบประเมินผลการรับรู้ของกลุ่มตัวอย่าง และ4) แบบประเมินความพึงพอใจของกลุ่มตัวอย่าง สำหรับกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา ได้แก่
ผู้ติดตามแพลตฟอร์มติ๊กต็อก บขส. 99 ซึ่งได้มาจากการสุ่มแบบบังเอิญโดยวิธีการจับสลากจากผู้ที่
ยินดีและสมัครใจในการให้ความร่วมมือเป็นอาสาสมัครและกลุ่มตัวอย่างทดลอง จำนวน 50 คน ผล
การวิจัยพบว่า 1) ได้พัฒนาชุดวีดีโอคอนเทนต์เพื่อประชาสัมพันธ์บริการขนส่งเชื่อมต่อสนามบินบน
แพลตฟอร์มติ๊กต็อก บริษัท ขนส่ง จำกัด จำนวน 3 ชิ้น และนำไปให้ผู้เชี่ยวชาญประเมินคุณภาพ
2) ผลการประเมินคุณภาพโดยผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาอยู่โดยรวมอยู่ในระดับดี ( = 4.17, S.D. =
0.75) ผลการประเมินคุณภาพโดยผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อการนำเสนออยู่ในระดับดีมาก ( = 4.57,
S.D. = 0.42) 3) ผลการประเมินการรับรู้ของกลุ่มตัวอย่างอยู่ในระดับมากที่สุด ( = 4.90, S.D.
= 0.30) และ 4) ผลประเมินความพึงพอใจของกลุ่มตัวอย่างอยู่ในระดับมากที่สุด ( = 4.91, S.D.
= 0.29) ดังนั้น ชุดวีดีโอคอนเทนต์เพื่อประชาสัมพันธ์บริการขนส่งเชื่อมต่อสนามบินบนแพลตฟอร์ม
ติ๊กต็อก บริษัท ขนส่ง จำกัด ที่พัฒนาขึ้นสามารถนำไปใช้ได้จริง