ความคิดเห็นที่มีต่อโฆษณา ณ จุดซื้อและการตัดสินใจซื้อขนมขบเคี้ยวของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

บทความในวารสาร

ผู้เขียน/บรรณาธิการ

กลุ่มสาขาการวิจัยเชิงกลยุทธ์

ไม่พบข้อมูลที่เกี่ยวข้อง

รายละเอียดสำหรับงานพิมพ์

รายชื่อผู้แต่ง: กุลธิดา ธรรมวิภัชน์;พรรษา เอกพรประสิทธิ์;ภัชธีญา อ่วมอารีย์

ปีที่เผยแพร่ (ค.ศ.): 2015

วารสาร: วารสารนิเทศสยามปริทัศน์ (1513-2226)

Volume number: 14

Issue number: 16

หน้าแรก: 84

หน้าสุดท้าย: 94

นอก: 1513-2226

บทคัดย่อ

The purposes of this research were to study opinions towards point of purchaseadvertising and decision in buying crispy snack and compare demographic characteristics ofthe consumers in Bangkok Metropolis with the opinions towards point of purchase advertising. The samples were 400 male and female consumers in Bangkok Metropolis, aged 15-60 years old who used to buy five brands of the crispy snack, comprising Lay’s, Tawan, Sunbites, Doritos, and Cheetos. The sample size was calculated based on the Taro Yamane’s formula with an error of 5%. The sample group was selected by purposive sampling from the big sized retail shops, covering Big C Supercenter and Tesco Lotus. Questionnaire was used to gather the data in January 2015. The study showed that overall opinions of the samples towards point of purchase advertising were at a high level ( X = 3.71, S.D. = 0.73). The opinion towards Shelf Talker ( X = 3.92, S.D.=0.61), followed by Wobbler ( X = 3.80, S.D. = 0.74), Dump Bin ( X = 3.61, S.D. = 0.81), and Tent Card ( X = 3.51, S.D. = 0.72). When considering from marketing mixes, overall decision in buying crispy snack was found at a high level ( X = 3.99, S.D. = 0.66). Price affected decision making in buying the most ( X = 4.20, S.D. = 0.69), followed by product ( X = 4.18, S.D. = 0.59) and place ( X = 3.87, S.D. = 0.85). After testing the hypothesis, it discovered that personal factors which were age and income per month resulted different opinions towards point of purchase advertising at the statistical significance level of .05.

คำสำคัญ

โฆษณา ณ จุดซื้อ